Auch im digitalen Zeitalter bleibt die Stellenanzeige ein unverzichtbares Instrument, um potenzielle Bewerber*innen anzusprechen. Ein einfaches „Post & Pray“ reicht heute nicht mehr aus, um erfolgreiche Bewerbungen zu generieren. Stattdessen ist es entscheidend, eine zielgerichtete und ansprechende Stellenanzeige zu gestalten. Dieser Artikel zeigt Ihnen, worauf es bei der Erstellung einer wirkungsvollen Stellenanzeige ankommt und wie Sie Ihre Zielgruppe optimal erreichen.
Was zeichnet eine perfekte Stellenanzeige aus?
Eine universelle „perfekte Stellenanzeige“ gibt es nicht. Der Erfolg hängt davon ab, wie gut die Anzeige auf die spezifischen Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe abgestimmt ist. Eine Führungskraft benötigt andere Informationen als ein Facharbeiter oder Reinigungspersonal. Die Inhalte sollten stets auf die jeweilige Position und die Zielperson zugeschnitten sein.
Wesentliche Bestandteile einer effektiven Stellenanzeige:
- Ansprechendes Titelbild: Zeigen Sie Menschen aus Ihrem Unternehmen am Einsatzort, um Authentizität zu vermitteln.
- Aussagekräftiger Stellentitel: Verwenden Sie einen klaren, präzisen und ggf. suchoptimierten Titel, der die Position genau beschreibt. Wie das funktioniert, erfahren Sie hier.
- Einleitung: Drei bis fünf prägnante Sätze über Ihr Unternehmen und seine Werte bieten einen ersten Überblick.
- Aufgaben, Anforderungen und Benefits: Definieren Sie klar die Aufgaben, Anforderungen und Vorteile der Position.
- Unternehmenskultur: Zeigen Sie durch Bilder oder Videos, wie das Arbeitsumfeld bei Ihnen aussieht.
- Kontaktinformation: Nennen Sie eine konkrete Ansprechperson mit Bild, Telefonnummer und E-Mail-Adresse.
- Call-to-Action (CTA): Beenden Sie die Anzeige mit einer klaren Handlungsaufforderung wie „Jetzt bewerben“ oder „Kontaktieren Sie uns unter m.beispiel@musterfirma.de“.
Was beachten Kandidat*innen beim Lesen einer Stellenanzeige?
Kandidat*innen stellen sich beim Lesen folgende Fragen:
- Ist das Aufgabenfeld spannend und verständlich beschrieben?
- Passen die Rahmenbedingungen wie Gehalt, Standort und Arbeitszeiten zu mir?
- Entspricht die Firmenkultur meinen Erwartungen?
- Wer ist mein Ansprechpartner und wie erreiche ich diese Person?
Versetzen Sie sich in die Perspektive der Bewerber*innen, um Ihre Anzeige aus deren Sicht zu optimieren. Nutzen Sie dabei eine Candidate Persona, um die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe besser zu verstehen.
Ein großer Fehler bei Stellenanzeigen: Copy & Paste
Vermeiden Sie es, Inhalte von anderen Stellenanzeigen zu kopieren. Stattdessen sollten Sie Ihre Anzeigen individuell gestalten, um sich von der Konkurrenz abzuheben. Einzigartigkeit ist der Schlüssel zum Erfolg. Verwenden Sie meinen Leitfaden für Stellenanzeigen, um Ihre Ausschreibungen kreativ und zielgerichtet zu erstellen.
Individuelle und gut durchdachte Stellenanzeigen sind der Schlüssel, um die besten Talente zu gewinnen. Nutzen Sie diese Tipps, um Ihre nächste Stellenanzeige optimal zu gestalten.
Für zusätzliche Einblicke zur Erstellung einer optimalen Stellenanzeige empfehle ich Ihnen diese Podcast-Folge: Authentische Stellenanzeigen schalten auf Spotify, in der ich gemeinsam mit Janina Rohmann detailliert auf die wichtigsten Aspekte und Best Practices eingehe.
Bei weiteren Fragen oder Interesse an einem Stellenanzeigen Training für Ihr Unternehmen kontaktieren Sie mich gern über das Kontaktformular oder per Mail. Ich freue mich auf Ihre Nachricht!